“什么？蛋仔出综艺了”

在搜集《出发吧！蛋仔》用户评价时，一个表情包着实戳中了游戏日报的笑点。

不久前，有朋友跟游戏日报谈起了这个由爱奇艺中短视频业务“爱奇艺随刻”出品的《蛋仔派对》微综，说短短两个月的时间，《出发吧！蛋仔》曝光量就超过了8.1亿次，播放量超过了1亿次，在他看来“游戏行业的营销玩法估计又得升升级了，这流量哪家公司不眼红？”

也正因如此，游戏日报去研究了《出发吧！蛋仔》的诞生过程以及市场反馈。

有趣的是，《出发吧！蛋仔》首次播放日期是2024年1月1日，这个时间刚刚好为《蛋仔派对》最大的竞争对手上线初期，所以，《出发吧！蛋仔》也可以视为网易面对市场压力的关键防御手段之一。而结果证明，网易确实押对了宝。

被玩家蹲着等更新，《出发吧！蛋仔》是怎么做到的？

《出发吧！蛋仔》基于《蛋仔派对》IP制作，总计有6期上下篇和花絮，分散在去年12月30日到今年2月15日逐步放出。

其表现形式可以参考我们常见的综艺，但有两个差异化特点，其一是场景或者挑战均为《蛋仔派对》游戏内容的具现化，其二是挑战成员均为爱奇艺随刻创作人，作品主要内容为《蛋仔派对》。另外，官方邀请的三位明星嘉宾张紫宁、陈宥维和张星特明显偏向年轻一代。

可以发现，相比于大明星、大制作，这种微综更加纵深关注玩家群体的属性特征。

那么它是怎么做到“狂薅流量”的？这就要说到《出发吧！蛋仔》中吸引用户观看的亮点了：

首先是“真实版的《蛋仔派对》”，比如《出发吧！蛋仔》第一期就被玩家发现是“红绿灯关卡和奖杯争夺赛关卡的结合”。

挑战成员以拿到“奖杯”抵达终点为胜利条件，嘉宾转身不能动的玩法规则，加上每人三张技能卡（包括游戏里的加速、墨汁炸弹、传送球、弹板）让过程充满了不确定性，也因此诞生了大量的搞笑场景。比如“呼吸”的“多动症”导致7次传回起点。

其次，“爱播们”的现场表现也成为了玩家讨论焦点。

在微综的评论区可以看到，观众通过《出发吧！蛋仔》从初步了解到逐渐深入认识了“爱播们”在创作内容人设外更多的特征。例如“纳方面”的呆萌、“晨光游戏解说”的军师形象以及“爱游戏的半拉”在多次出场后更加开朗的变化，都笼络了不少老粉和新粉的支持。

此外，《出发吧！蛋仔》还进一步做到了《蛋仔派对》玩法和真实生活的融合，比如第二期的长沙版猫鼠大战，就是在长沙街头拍摄，挑战成员分成猫和鼠两个不同阵营来对抗，评论区不仅在赞扬对游戏的还原，也在因挑战成员们的努力感动。

“我从来都没有想过，原来《蛋仔派对》还能这么玩”，这个用户的评价，用来总结《出发吧！蛋仔》给玩家的震撼感和满足感大概再合适不过了。

游戏日报发现，《出发吧那不勒斯比赛分析！蛋仔》不仅仅是在爱奇艺上有过亿的播放量，因为爱奇艺随刻创作人们的多平台分发，因为节目粉丝们的分享讨论，也在微博、抖音、小红书等等诸多年轻用户聚集的社交平台上持续扩大着传播影响力。

不出意外的话，最终这个微综带给《蛋仔派对》的全网曝光了至少是10亿级别。

微综+游戏，或将成为2024新营销“最佳答案之一”？

直播卖货、线下参展、自建用户社区、跨界联动、微综……

可以发现，近两年游戏公司的营销新花样变得越来越多，这实际是行业进入高度存量化的必然趋势。如今每一个赛道几乎都没有了闲散用户，想要拉拢品类玩家在多个选择中成为自己的用户，就必须做出更精准、更深度的心智触达。

而微综这个暂时还没有被广泛应用的手段，确实值得《蛋仔派对》这类头部产品考量。

正如前文中玩家的反馈，微综可以做到将游戏虚拟场景具现化，给玩家一种在现实里玩游戏的沉浸体验，拉起用户好奇心。同时，它还能从参与者的层面调动起玩家的DNA。比如《出发吧！蛋仔》嘉宾张紫宁就是《蛋仔派对》主题曲《蛋仔星派对》的演唱者，再比如大多数玩家印象深刻的死亡系UGC地图作者瑜火加入挑战，也会让玩家更加开心（报仇了）。

而且微综的模式也契合如今游戏向线下社交发展的大方向，它可以成为撬动用户面对面交流互动兴趣的杠杆，给游戏IP带来更长久的生态价值。

必须注意，微综的制作门槛并不低，实际上玩家对于一个基于游戏IP制作的综艺节目，要求可能还要超过完全架空的大型综艺，需要制作方真懂游戏梗且有丰富的经验，并且更关键的是它有能力把制作出的内容真正送到玩家面前步行者预测分析。

对于爱奇艺随刻而言，这些并不是难题。

QuestMobile的报告显示，爱奇艺平台90后和00后的占比达到了39.3%，且19-35岁的消费中间超42%，明显高于整体水平。还是以《出发吧！蛋仔》为例，其观众主要由13-20岁用户构成，和游戏的用户重合度达到了67%，简单来说，它能触达游戏用户。

另外，爱奇艺随刻也不缺懂游戏的人。据官方透露，爱奇艺随刻目前拥有超过900万的创作者，其覆盖的渠道覆盖游戏用户超过3亿，游戏内容年消费VV超606亿，日均游戏内容消费时长超526万小时。这保证了爱奇艺随刻做微综能选对关键参与者。

而且《蛋仔派对》与爱奇艺随刻合作而非官方自制微综还有个关键原因。爱奇艺本身就擅长做综艺节目，曾拿出《极限挑战》《王牌对王牌》《最强大脑》《偶像练习生》等一系列的知名栏目，这种平台积累是爱奇艺随刻探索微综玩法的独家底气。

据游戏日报了解，目前爱奇艺已经形成了完整游戏内容生态链路，在微综之下，有平台征集用户UGC创作活动，有爱奇艺随刻创作人定制高品质内容，不断提升游戏用户的稳定关注量级；在微综之上，还有联合爱奇艺随刻创作人举办的赛事等线下活动，推动游戏破圈传播。

所以游戏公司选择与爱奇艺随刻的合作，是架设在既有良好生态循环中重要组成环节之上的，会在平台的更多支持下，产生类似《出发吧！蛋仔》的长效影响力。

结语：2024年，微综可能会有较大规模的爆发。其背景是派对游戏迎来竞争大年，《出发吧！蛋仔》作为先行者《蛋仔派对》尝试并且取得了优秀成果的营销手段，不可避免会成为后来者的参考。而爱奇艺这类优秀的合作方，相信会在积累之后拿出更好的成果。

我们期待看到更多优秀的微综出现，也会时刻关注它对行业生态的推动。