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电竞产业一周热门事件

行业动态

三部门发文规范网络直播营利行为

3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局近日联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》（以下简称《意见》），进一步规范网络直播营利行为、促进行业健康发展。

意见提出，网络直播平台要认真落实管理主体责任，加强网络直播账号注册管理和账号分级分类管理，每半年向网信、税务部门报送存在直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息，配合监管部门开展执法活动。网络直播平台和网络直播发布者要维护网络直播公平竞争环境，不得通过虚假营销、自我打赏等方式吸引流量，诱导消费者打赏和购买商品。

意见要求，网络直播平台、网络直播服务机构应依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务，不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税。网络直播发布者开办的企业和个人工作室，应按照国家有关规定设置账簿。

日本芝浦工业大学在体育课中引入AR体育电竞游戏“HADO ”

近日，芝浦工业大学宣布与日本初创公司 Meleap 达成合作，将从 2022 年 4 月起将 AR 运动“ HADO ”引入到体育课中。该项合作旨在通过分析“HADO”游戏过程中的运动强度，验证引入的教育效果，从而来设计一个全新的体育课程。HADO 是由Meleap 于2015 年开发的实体 AR 体育电竞项目，玩家可以通过 AR 技术让自己运动起来。相对于其他的 VR/AR 运动或游戏而言，《HADO》的规则比较简单，类似于躲避球的玩法，即一方面玩家要使用能量球击中对方，另一方要避免被对方的能量球击中，而技能方面也只是发射能量球与放置护盾两个技能。

武汉光谷国际新文化电竞中心2024年建成

3 月 26 日，光谷国际新文化电竞中心项目开工。项目以电竞数娱地标、动漫游戏总部街区和影视文娱地标为三大主题，致力于打造以专业电竞场馆为核心、集聚电竞全产业链的现代数字文化产业园区。项目由武汉文投集团建设，总投资 21 亿元，项目位于光谷中心城九衢西街以南、皓月路以西、十方街以北、花溪路以东，占地面积 4.34 万㎡，计容建筑面积 14.16 万㎡，总建筑面积 21.03 万㎡。含电竞综合场馆、办公楼、住宅及配套设施等建设内容，包含 A、B、C、D 四个地块，计划于2024年建成。

加拿大上市电竞公司Enthusiast Gaming2021年亏损4100万美元

3月28日，加拿大游戏和电竞公司EnthusiastGaming公布了2021年的财务业绩。财报显示，，Enthusiast 的收入为1.338亿美元，与 2020 年的 5820 万美元相比有显著增长。整体毛利润为 3030 万美元，同比2020年的1490万美元也有所增长。

尽管收入有所增加，但该公司的运营费用也在提升。Enthusiast Gaming的营收并没有达成收支平衡，2021年达到4160美元的巨额亏损，对比2020年的2150万美元亏损，亏损翻了接近一倍。且目前还未看到盈利的趋势。

Gfinity公布2021年半年度财务业绩

3月30日，电子竞技公司Gfinity公布了2021年7月1日至2021年12月31的财务业绩。

财报显示，Gfinity下半年的收入为430美元（折合2732万人民币），高于前六个月的350万美元（2224万人民币）。毛利润为250万美元（1589万人民币），同比增长 43%，销售成本为 170 万美元（1080万人民币），运营支出用为 460 万美元（2923万人民币）。六个月的经营亏损总额为210万美元（1334万人民币），去年同期亏损为1084万人民币。

赛事资讯

第十九届杭州亚运会电子竞技项目，澳门选拔赛将开启

中国澳门体育暨奥林匹克委员会于昨日发布“第十九届杭州亚运会电子竞技项目选拔赛”，宣布将为今年第十九届亚洲运动会选出澳门电子竞技代表队。杭州亚运将于今年9月举办，并首度将电竞列为正式比赛项目，并设有八项正式比赛项目，包括炉石战记、传说对决（亚运版本）、英雄联盟、FIFA ONLINE 4、快打旋风V、绝地求生M（亚运版本）、DOTA 2和梦三国2。届时本澳将会派出电子竞技选手代表参加杭州亚运，在4月举办选拔赛胜出的选手/队伍有机会代表澳门出赛瓦勒伦加赛事前瞻。中国澳门体育暨奥林匹克委员会将于本年4月15日至30日举行。

2022 季中冠军赛将在韩国釜山举办

3月30日，拳头（Riot Games）宣布，英雄联盟集中邀请赛将首次前往韩国釜山举办。该赛事将于5 月 10-29 日举办。拳头表示，这也将是自 2019 全球总决赛以来，各支队伍能首次在来自全球的现场观众的见证下登上舞台西部联合分析预测。赛事全程都将在釜山会展中心举办。

赛事流程如下：

5 月 10-15 日：小组赛阶段，所有队伍抽签分为三组，其中两组有四支队伍，另一组有三支队伍。随后在各自小组内进行双循环单场胜负赛。

5 月 18-22 日：对抗赛阶段，每组排名前二的队伍晋级，六支队伍再次进行双循环单场胜负赛。

5 月 27-29 日：前四名的队伍进入淘汰赛阶段，进行五局三胜单场淘汰赛。

ESL Gaming宣布Snapdragon Pro系列的电子竞技游戏

3月8日，处理器制造商Qualcomm Technologies和电子竞技公司ESL Gaming宣布推出全新的全球移动电竞生态系统Snapdragon Pro。近日，合作双方宣布了包含在Snapdragon Pro系列中的游戏。

在三个不同级别的系列赛中，Snapdragon Mobile Open将采用《PUBG Mobile》《狂野飙车9》和拳头旗下的卡牌游戏《符文之地传说》作为竞技项目。Snapdragon Mobile Challengers则是包含《皇室战争》《Free Fire》《英雄联盟手游》三个项目。同时，ESL的最高级别赛事Snapdragon Mobile Masters将以《荒野乱斗》项目为主要特色。该系列赛将于 4 月 12 日开始，总奖池为 200 万美元。

育碧推出《彩虹六号》北方赛区

游戏厂商育碧合并了《彩虹六号》英国、爱尔兰和北欧赛区，成了一个新的采取—北方超级联赛（NPL）。NPL 将成为希望晋级挑战者联赛和欧洲联赛的英国、爱尔兰和北欧球队的新赛区。NPL 将由来自英国和爱尔兰的六支球队组成，其中四支球队将通过北欧地区进行比赛。球队将在数周内展开角逐，争取赢得两个挑战者联赛名额之一和 25,000 欧元（约 20,800 英镑）的奖金。在基层赛事上，现有的 UKIN 2nd Division 将更名为 UKIN，并将作为北部超级联赛与北欧冠军联赛的次级联赛。

LEC春决将部分开放现场

2022 年 LEC 春季总决赛计划在柏林的 LEC 演播室举行，届时将为粉丝提供数量有限的门票。这也是时隔两年来LEC赛区首次面向观众开放。决赛将于2022 年4月举行，但官方并未透露实际有多少人能够参加此次活动。

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电竞产业商业合作盘点

海外市场

海外电竞市场，本周商业合作共有10起。本周电竞产业的合作案例，涉及到多个层面，除了赛事和俱乐部之外，包括电竞城市发展，电竞酒店、电竞酒吧等衍生产业商业合作也开始活跃起来。

首先是赛事层面，在海外市场中，产业链细化的比较明显，以ESL、ONE Esports为代表的电竞赛事制作商占据了很大的市场份额，游戏厂商在举办官方赛事和第三方赛事的过程中，往往也会优先选择经验丰富的赛事制作商。如本周的EA授权ONE Esports为2022年 EACC赛事官方主办机构，拳头游戏与电竞公司Wisdom Gaming合作举办英雄联盟手游线下赛事亦是如此。

其次本周电竞俱乐部的商业合作上，主要围绕在“开发粉丝经济”和“提升商业潜力”两个层面。

在粉丝经济开发上，本周电竞俱乐部Fnatic与其合作伙伴Crypto.com合作后推出一项基于区块链的会员服务，通过给予用户独家内容、会员奖品、互动活动等一系列会员权益，吸引用户进行参与。近年来，区块链、NFT等新兴概念与电竞联动已不再稀奇。但因为合作平台的资金门槛、风险等原因，简单的联名合作+广告推广形式很难吸引电竞用户参与。现下通过设置粉丝会员权益吸引用户参与的形式，已经愈发普遍。

提升商业潜力层面，陀螺电竞在2021年海外电竞商业合作盘点：品牌赞助形式多元化， 电竞营销开启新打法 一文中曾提到，现阶段多数电竞俱乐部早已度过建立品牌影响力的早期阶段，如何扩大商业规模是电竞俱乐部和其他电竞企业需要思考的重点议题。在本周的商业合作案例中，英国电竞俱乐部EXCEL ESPORTS与德国数据分析公司Shikenso合作，迪拜电竞俱乐部YaLLa Esports与用户分析公司Cavea合作，都是旨在通过与数据分析公司合作，对其商业系统进行评估和提升，进一步增加品牌吸引力。

根据陀螺电竞统计的2021年海外电竞市场商业合作案例中，电竞俱乐部同电竞服务公司展开合作，共同挖掘拓展企业的商业价值，已经成为电竞产业热门趋势之一。

而在电竞酒店、电竞酒吧等衍生企业的电竞活动上，随着电竞内容的不断创新与扩展，用户对精品电竞内容的需求也在不断提高。在本周的电竞酒吧Kore Meltdown与电竞酒店Hard Rock Cafe合作的案例中可以看到，越来越多的电竞企业，正在通过探索多元化的新鲜体验，以此吸引用户参与并扩大市场占有率。

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电竞产业投资、并购事件

本周电竞投资、并购共发生了3起，并且分布在不同领域。

首先是衍生产业——电竞酒吧。

在本周的电竞商业动态中，瑞典电竞酒吧和餐厅品牌Kappa Bar动作频频。先是收购法国电竞酒吧连锁企业Meltdown Bars，将两家公司合并为Kappa Meltdown Gro。据悉，双方在完成合并后，在 7 个国家拥有 28家分店。并计划到2027年开设100家分店。

有数据表明，电竞用户对场所和服务的需求有很高的需求，这也在进一步刺激电竞衍生产业市场规模的增长。而Kappa Bar正是基于“电竞用户庞大的线下体验需求”展开收购，并以此构建全球最大的的以电子竞技为重点的酒吧品牌。并在扩张的过程中通过提升电竞线下体验，加深用户的内容体验度。

但赛事往往具有时限性，根据陀螺电竞的观察，电竞酒吧除了提供观赛、餐饮服务之外，往往还会提供电竞设备，以及推出多元化的电竞活动满足用户体验需求。在本周的电竞产业商业合作案例中，新成立的Kappa Meltdown Group的分公司Kore Meltdown与全球酒店品牌Hard Rock Cafe建立合作关系，正是通过探索多元化的线下体验模式吸引用户深度参与，并弥补赛事的空档期。

其次，在东南亚市场的电竞企业投融资层面。

根据PitchBook和其他第三方平台的数据，新加坡电竞公司Ampverse完成的1200万美元A轮融资，是东南亚电竞组织筹集的最大一笔A轮融资。

Ampverse自2019年成立以来，已经收购了四家电子竞技组织，包括越南电竞俱乐部SBTC Esports、印度电竞俱乐部7Sea、泰国电竞团队Bacon Time和Made in Thailand。同时，Ampverse旗下还设有玩赚（play-to-earn）业务，玩家可以通过Axie Infinity、Townstar和Spider Tanks等游戏赚取奖励。

大动作不断的同时，营收上表现也十分优异，该公司过去12个月收入增长125%。陀螺电竞分析，Ampverse市场份额的快速增长，和所在市场有很大的关联。

根据Newzoo的研究，东南亚正在成为电竞发展最快的地区，据统计，整个东南亚地区拥有超过3500万电子竞技爱好者，这一现象的主要原因，是因为东南亚的移动用户增长迅速。在Newzoo的全球游戏市场报告中，东南亚的手游玩家达到了1.42亿。在2015~2019年间，该区域手游市场的年复合增长率为45.3%，游戏收入达到40亿美元。

Ampverse凭借在东南亚市场持续的电子竞技并购战略和玩赚业务的扩张，在东南亚这个新兴的电竞市场获取了不少电竞份额。而Ampverse的下一步动作也将继续围绕东南亚市场扩张：“新一轮的融资将继续用于向印尼和菲律宾等次发达电竞市场扩张，并收购更多电竞战队，以及扩展旗下的玩赚（play-to-earn）业务。”

印度尼西亚是东南亚最大的游戏市场，游戏用户多达1.16亿。菲律宾也有超过4300万的活跃游戏玩家。同时，由于智能手机的普及，这一数字自2017年以来每年增长12.9%。Ampverse首席执行官Ferdinand Gutierrez也表示：“扩展到印度尼西亚和菲律宾将进一步完善Ampverse的东南亚足迹，我们认为这两个市场在东南亚是具有战略意义的重要市场。”

“待开拓的新兴市场”结合“战略性的扩张”，Ampverse在完成完成新一轮融资后，将加快在东南亚电竞市场的覆盖。

最后，在传统体育进军电子竞技领域上，体育竞技游戏正在成为电竞与体育融合的 领跑者 。

在陀螺电竞发布的小体量大蓝海，《火箭联盟》专注体育电竞赛道走出独特发展路线 一文中谈到，《火箭联盟》这款将赛车与足球两种截然不同的玩法融合起来的产品，所蕴含的体育属性正在吸引传统体育加注这个项目。前有一级方程式威廉姆斯车队宣布参加《火箭联盟》职业赛事，后有 牙买加飞人 博尔特收购爱尔兰电竞战队WYLDE，进军《火箭联盟》职业比赛。

陀螺电竞认为，《火箭联盟》项目之所以能吸引传统体育注目。原因在于赛车加足球的组合属于纯粹的体育属性，不包含多数电竞游戏中的对战、枪战元素，符合奥委会提倡的体育运动虚拟化，并且在体育竞技游戏领域带来了前所未有的创新。

另外，《火箭联盟》在“品牌赞助”上给予了俱乐部更多的收益分成和权利。一来是推出一个推出一个收益分享的电竞商店，其中一部分收益将直接归于俱乐部。二来是《火箭联盟》允许战队的赞助商出现在游戏中的皮肤上。

将赞助权限下放，增加品牌对这个项目的赞助力度的同时，也将提升电竞、体育各大俱乐部的布局意愿。

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