文丨星河鹭

看世界杯，上优酷！5月29日，让中国球迷最为振奋的一条新闻，莫过于即将于6月14日开打的世界杯，将在国内增添优酷这一播放渠道。球迷们奔走相告，“终于不再看央视影音的AV画质了”。

正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，优酷拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。优酷官方信息称，本次世界杯（2018年6月14日—2018年7月15日）期间，国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

“截胡”腾讯视频与PPTV，拿下世界杯直播版权的优酷，不仅弥补了自己在体育版权上的短板，更在世界杯年提前打响了内容大战。

从态度高冷到待价而沽，央视世界杯版权分销仍在继续

中国观众要看世界杯，绕不开央视。其根源，来自于广电总局在2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，文件用行政力量而非市场竞争的方式，平抑恶性商业博弈，“维护体育比赛电视报道和转播的正常秩序”：

重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。

根据文件，央视拥有独家买断国际足联赛事转播权的权利，因垄断地位，央视购买转播权的费用并不高昂，2010年与2014年两届世界杯的购买价格，甚至与香港相差无几，可谓相当划算。用“打包价”买回来后，央视再以版权分销来“切割”，与地方电视台、视频网站签订版权协议。如2014年，腾讯体育、搜狐在内的6家互联网公司都参与其中，每份点播权的售价在1500万元左右。

四年时间，流媒体强势崛起，观众收看习惯也从客厅大屏转换为手机小屏，移动端更为发达的视频网站无疑对央视收视率构成重大威胁。央视的版权分销战略曾一度趋近保守。今年年初，央视曾对外宣布，作为2018年俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体播出机构，中央电视台将不对外分销世界杯转播版权。尼克斯技术分析

世界杯开赛前夕，态度高冷的央视态度急转，接连公布两位合作伙伴：

5月22日，中国移动咪咕公司发布公告称，成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，用户可通过咪咕观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容。

7天之后，背靠阿里巴巴的优酷也官宣，成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，优酷手机客户端和PC端、CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏都成为其观看渠道。

此外，各地方体育频道也正在与央视洽谈版权事宜，也有望于近日公布。

尽管中国移动与优酷都未公布版权价格，但绝对不菲。对执掌世界杯转播权多年的央视来说，俄罗斯世界杯的版权分销步子迈得更大——南非世界杯与巴西世界杯，央视对于非CNTV平台只出售了点播权；而今年的俄罗斯世界杯，央视分销的是新媒体版权，包含了直播、点播、精华集锦等一揽子计划。

媒体人袁野在微博评价称：“央视这是揭开锅就搂不住了啊，世界杯年不愁赚不到钱。”

“截胡”腾讯PPTV固然可喜，会员、解说、画质仍然存疑

优酷成为央视指定新媒体官方合作伙伴，无疑具有标志性意义。在“优爱腾”中，优酷独家拿到了世界杯的分销版权，打败了最强大的竞争对手腾讯与PPTV。

事实上，在优酷官宣之前，坊间并不看好优酷。尽管优酷此前获得里约奥运会与平昌冬奥会的点播权，并取得不俗反响，但优酷在体育版权的内容布局，落后于竞争对手：

腾讯体育拥有NBA、CBA、环法自行车赛以及女排世俱杯等顶级赛事版权资源。尤其是2015年，腾讯以5亿美元获得NBA在中国大陆地区5年新媒体独家直播权；2016年，腾讯又与国际篮联达成了2017-2025年为期9年的全面合作伙伴协议，成为FIBA数字媒体中国区独家合作伙伴。篮球成为腾讯最能导流的体育赛事。

随着乐视的陨落，曾经体育直播从“三足鼎立”变成“两强争霸”，并非视频网站第一阵容的PPTV，在体育方面相当强势，不仅拥有西甲、英超、中超、亚冠等90%热门赛事资源，以詹俊为首的解说员阵容也为其强势拉新。

作为后来者的优酷，与腾讯和PPTV相比实在相形见绌。央视为何选弱不选强？抛开暂未公开的版权价格，网友猜测，对央视而言，实力并不强劲的优酷，反倒不会威胁央视收视率，因此不失为一个好选择——“拥有强大体育节目直播能力的PPTV与腾讯体育，会影响央视收视率，体育赛事版权的优酷才是更合适的合作伙伴”。

“截胡”腾讯与PPTV固然可喜，但拿下新媒体版权的优酷，仍然面临较多的不确定因素：

针对体育赛事而言，解说好坏与否，将直接关系到看球体验。央视无疑拥有最强大的解说员阵容，PPTV也不遑多让，而优酷在解说资源上暂无储备。球迷们担心的是，优酷直接转播央视尚可，便不需要解说员；倘若只接电视画面信号，将由谁来解说？

因垄断地位，CNTV功能设置混乱、画质模糊、播放延迟卡顿，无疑是用户体验最差的视频客户端之一。2014年巴西世界杯期间，CNTV就被网友的吐槽声淹没。此次优酷画质能否有质的提升，尚待检验。

是否需要会员VIP身份才可观看，是否需要另外加买世界杯的“观看包”，则需要优酷官方确认。虽然优酷相关人士表示“不需要会员”观看，但官宣尚未放出相关信息。其背后逻辑在于，倘若免费直播，优酷砸下天价版权、利用世界杯拉新的意义便荡然无存；倘若以会员或者体育会员方式收费，观众/网友为何不选择央视/CNTV/咪咕？

视频网站体育暗战打响，价格高昂的体育版权如何变现？

鉴于世界杯的独一无二地位，视频网站体育版权的内容格局已经悄然发生变化。正如前文所说，曾经PPTV、乐视、腾讯“三足鼎立”的竞争态势被打破，而“两强争霸”的格局又迎来新的挑战者。

PPTV背靠苏宁集团，并不缺乏现金流，如今已是国内转播资源最全的体育直播平台；腾讯依靠篮球NBA，致力于对年轻用户的吸纳与拉新；乐视虽然遭遇极大震荡，但手中仍有部分赛事直播权；爱奇艺则专注网球、高尔夫赛事，目标群体直指城市新中产。

此次优酷强势入局，视频网站又迎来新玩家。弥补了体育版权短板的优酷，甚至向全世界雄心勃勃地表示，“拿下世界杯直播权，意味着优酷正式全面进军体育内容市场，同时也率先重磅启动了今年的暑期档内容大战”。

还有中国移动旗下、抢了俄罗斯转播版权“头牌”的咪咕——电信运营商也加入到体育内容大战中来，2017年利润达到1143亿的中国移动，就是大写加粗带下划线的“不差钱”。加上国内三大电信运营商中，只有中国移动尚未获得IPTV牌照，拥有世界杯加成后，中国移动能大大激活其魔百盒用户开机率，并打通与中国移动宽带的使用。

正如优酷所言，体育产业原本就有较为成体系的开发产业链，体育赛事除了本身的内容价值，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力。战火既燃，面对比电视剧、综艺节目更为昂贵的体育赛事版权，视频网站面对的困境，依然是压力更大的盈利与变现。

据悉，PPTV购买西甲2015-2020年版权花费高达2.5亿欧元，折合人民币超过了18亿元，购买2019-2022赛季英超中国大陆及澳门地区独家全媒体版权则花费了7.21亿美元，折合人民币超过了46亿元——而对集齐了欧洲五大联赛版权的PPTV而言，英超与西甲并非全部。

因体育版权价格高昂，会员费用同步水涨船高，PPTV季度影视会员为58元，但体育高级会员的月度价格就高达66元。此外，PPTV还推出了中超30元/月、西甲25元/月、英超40元/月的单项会员，均比20元/月的影视会员要高。

还记得2006年，拿下英超版权后，开价188元/月的天盛吗？这家尝试了付费观看的公司最终入不敷出，以清算破产与世人挥手告别。在付费视频已经成为新消费习惯的今天，视频网站会员+广告+零售+社交+游戏+娱乐的多元玩法能否扭亏为盈？且拭目以待。