世界杯美加墨2026美加墨世界杯招商通案FIFAWorldCup2026INSIGHTFIFAWORLDCUP2026四年一轮回的「世界杯」，今年变了赛制不一样：首次扩充48队，104场比赛，战线更长，赛况更燃观赛时段不一样：横跨3国多个时区，从集中观看变碎片观看，从熬夜变黄金档全新赛制，将刷新「观赛行为」大排档变早餐摊儿独自熬夜变和同事早八追球烧烤啤酒变豆浆油条、咖啡面包FIFAWORLDCUP2026诸神黄昏到终极谢幕梅西、莫德里奇...定义了过去两代人的足球记忆的球星，将在2026年集体谢幕老将新生交接的时代将产生新的情绪与话题#最豪华的告别#世界级青春的谢幕#四年前陪你看世界杯的人#用世界杯纪录的青春FIFAWORLDCUP2026新的观众结构，催生新的需求从看球，变成“看球+”观众群体扩大，人数变多，00后年轻群体占比增高看球+时尚看球+科技看球+氛围追比赛，更追时尚单品收腰款、辣妹款、宠物款球衣爆单科技赋能观赛体验AI、巨幕、VR智能设备爆火酒店、露营成为新观赛场景22年“看球房”预订量环比上涨超过30倍FIFAWORLDCUP2026全新的赛制新的“情感叙事”新的“观赛需求”注定了2026的世界杯，是一场不同以往的世界杯抖音生服平台要做的，就是联动各行各业，共同守护“不一样”的需求FIFAWORLDCUP2026服饰/宠物/母婴时尚氛围需求餐饮/休食/酒水早晚看球需求酒旅/商超聚会观赛需求家电/3C高质量观赛需求而是解锁更新、更流行、更有趣的体验留下独属于2026的世界杯回忆让用户在抖音，不只是普通的看球…..…..CNCEPTO四大场景，解锁（不一样的）2026世界杯定义看球新潮流来这逛一逛氛围更夯来这聚一下情绪更嗨（不一样的应援）（不一样的饭搭子）（不一样的观赛席）（不一样的机位）来这吃一顿比赛更香来这试一试看得更爽三大矩阵解锁方式抖音生活服务观赛季完成线上造势到线下消费链路内容线消费线互动线引领（观赛）新趋势解锁（观赛）新姿势续写（观赛）新故事内容线创造(观赛)新故事官方video演绎x媒体《2026世界杯观赛图鉴》#100种看世界杯的新姿势#挑战，各领域KOL创意引领观赛新趋势品牌场景海报，演绎“全新”观赛趋势6.86.126.287.97.20预热小组赛淘汰赛决赛阶段传播内容「不一样的看球同担」明星看球vlog微综艺「组个满分看球局」超有料直播·燃烧绿茵季惊喜回归今日我当班·足球季「这一位真的不一样」以「24h」作为线索4位超头KOL，串起从早到晚吃、逛、玩、买四大场景下的世界杯观赛新玩法最终四人在凌晨时刻，齐聚户外营地，一起在星空下共享一块巨幕中的比赛8:00am11:00am14:00pm19:00pm21:00pm03:00am世界杯，要怎么看？我的世界杯，在早8“饮早茶”武汉三镇分析预测推荐。也可以是，和同事摸鱼，一起战术复盘是戴上VR我好像真的来到美加墨了但我们潮人，不管世界杯怎么看全世界，都得“潮”我看当然，世界杯必须少不了夜市里的碰杯…今年的世界杯我们一起，在这儿看！时尚类@垫底辣孩美食类@方芳的快乐生活生活类@bb大王探店类@特别乌啦啦官方发布「这一场，真的不一样」聚在一起更有趣概念video*拟邀KOL联合GQ发布《2026世界杯观赛图鉴》打造全新球迷标签，冲榜热搜没有主队，但懂得穿对不是球迷，也是球迷家长不但晚上熬夜，而且白天“早8”配啤酒烧烤，更配豆浆油条在沙发蹲比赛，也在户外追比赛…..各领域KOL跟进，挑战#100种看世界杯的新姿势#演绎各行业下的创意观赛姿势，引领线上潮流生活类@痞幼早八的世界杯也是让咱看上了探店类@刘雨鑫JASON在星巴克也能看世界杯情侣类@冬冬和37如何让老婆陪你熬夜看球演绎类@李蠕蠕不同人格的看球姿势运动员@足球张雨琦复刻世界杯精彩球赛推荐话题：#100种看世界杯的新姿势##这样看球真的不一样##这一场就要这样看#品牌海报，演绎全新观赛趋势从大排档到早餐摊儿，为进球干了这碗胡辣汤这一场吃的不一样从啤酒喝到咖啡，今年世界杯必须早C晚A汤这一场喝的不一样从客厅沙发搬进影音双床，开间房只为决赛场这一场聚的不一样这一场玩的不一样从小酒馆到绿茵场，呐喊不分时区地域明星头达做你「不一样的看球同担」超燃星探长·明星看球vlog歌手@苏醒AllenSu*嘉宾排名不分先后，以实际邀请为准演员@陈妍希歌手@胡彦斌歌手@潘玮柏演员@孔雪儿时长拍摄安排3分钟/单期vlog国内外双轨线开启内容规划明星从不同角度演绎“看球+”，成为用户的同担娱乐营销Vol·1观赛vlog“LA看球有什么不同？”翻包vlog“世界杯观赛⚽️⚽️TD”体验vlog“潘帅AKA绿茵歌王”生活vlog“逛吃逛吃世界杯girl旅行记”聊天vlog“看球，直接和老胡聊”加入「满分局」看球情绪价值拉满明星看球综艺全明星阵容（拟邀：0713、十个勤天）综艺感超强熟人局，不一样的趣味看球组个局系列·世界杯微综艺「组个满分看球局」满分男陪看世界杯满分场景体验世界杯生服四大场景吃喝玩乐在抖音你的最佳世界杯搭子满分联动全面辐射多城市联动满分配置全面辐射多样化资源支持8期正片（15min）1场预热直播派对150条爆款短视频+N张主题海报满分局来到身边，诚邀加入娱乐营销Vol·2「和明星超头燃尽绿茵场」结合观赛场景，明星超头代理体验超燃观赛场，激发用户同款观赛热情，去到线下消费形成闭环；用强情绪共感提升用户心智官宣期「为热爱奔跑」以一场酣畅淋漓的友谊赛点燃最终高潮，将全季组局玩球看球的烟火气，升维为全民参与的绿茵局中局李晨+陈赫运动老炮的侃球时刻超有料直播·燃烧绿茵季内容规划燃烧期「燃烧吧！新球迷」收官期「踢的都懂收官友谊赛」真球迷与业余球迷相遇，组成CP直播落地，强调燃烧属性，进一步扩大声量绿茵场直播开幕，配合线下嘉年华，邀请明星超头演绎为热爱奔跑；粉丝线下打卡观看，为燃烧绿茵季造势拟邀艺人核心玩法李维嘉+杜海涛+杨迪老友快乐看球进行时绿茵球场邀你一起燃尽世纪杯娱乐营销Vol·3范志毅+王勉一边动腿、一边动嘴唐禹哲+辰亦儒终极一班足球课今日球局不一样明星当班护热血真心今日我当班·足球季1、一日店员登场：林沐然/林子烨/杨肸子以「一日守桌员」身份亮相娱乐营销Vol·4比守门员更尽责，「守桌员」守护你的看球餐桌比赛时，有球队进球，守桌员在上菜时需要为客户表演节目GOAL！守桌员出击在粉丝看球期间，守桌员记录下看球姿势很曼妙的粉丝，在球赛结束为粉丝送上「看球姿势」签名照不知道，你的看球姿势很曼妙探店明星化身“员工”加入餐厅看球局看点“看球欲望”与“服务职责”之间的拉扯亮点玩法2、发布“一日守桌员守护宣言书”：王润泽：疯批世子下班看球搭子上线符龙飞：我子烨，正是当班的好年纪赵丽娜：烦恼统统靠边站最甜守桌员善良登场本季亮点互动守桌员王润泽守桌员符龙飞守桌员赵丽娜消费线解锁(观赛)新姿势6.126.287.97.20小组赛淘汰赛决赛阶段打造一座世界杯痛城，为一个时代应援「世界杯24h应援店」打造应援氛围TX淮海「球迷时装周」穿上球衣带上周边，以身应援巨星线下展联动三城打造早中晚美食局，为看世界杯找到新的“下饭方式”武汉/广州：早茶局长沙/重庆：夜宵局北京：美加墨风情局「咖酒品类周」：打造早C晚A看球流行#我在xx看世界杯#，n场线下观赛互动，解锁看球新地点门店DP打卡点&城市创意场景装置「X个」机位的世界杯商圈快闪#属于世界杯的早C晚A#/#早C罗晚阿根廷#social话题济南「露营世界杯」专场活动联动商超打造「3平米观赛席」系列直播不一样的应援不一样的饭搭子不一样的观赛席不一样的机位打造一座（世界杯痛城）为一个时代应援不一样的应援城市建议：上海「世界杯24h应援店」联动线下24h营业的便利店、小吃店，打造“世界杯24h应援店”通过同色应援、场景化物料、世界杯接头点等装置打造氛围应援玩法与便利店主色同色球衣，为同色系战队应援，拍照打卡可获得抖音观赛季应援礼包场景物料结合世界杯赛程分散特点，在对应时间营业的门店投放「24h赛程日历」提醒用户此时正在进行比赛，可以买点吃的喝的看会儿球咖啡店：每天12:00前都有小组赛，停下来接杯咖啡，就能看5分钟世界杯夜宵店：半决赛和决赛都在凌晨三点，夜宵吃好点，才有精力撑过零点商家：便利店、小吃店、酒水酒水休食在便利店打造接头点小组赛阶段：门店氛围打卡场景化物料淘汰赛阶段：球迷“以身应援”TX淮海「球迷时装周」氛围区秀场区市集区领取时尚单品，作为应援周边各主题互动“T台”，完成应援走秀购买“世界杯定制款”品牌「分秀场」玩法建议：服饰、运动「feetcheck」高低不同位置角度足球装置，COS球星经典动作踢到足球拍下“feetcheck”,用酷酷的姿势，秀出“夯爆”的球鞋「红毯⚽️⚽️TD」现场选择支持主队球衣，通过拼贴、别针、手绘等形式DIY出自己的应援穿搭，打造「⚽️⚽️TD」「大力神baby」母婴品牌定制的不同size大力神杯，宝贝依次挑战举起不同重量尺寸的大力神杯，获得「大力神baby」勋章毛孩子身穿“球衣”走秀至“宠物球网”前在主人选择的“足球”主题宠物玩具引逗下，摆出endingpose「毛孩子足球入门」品牌「分秀场」玩法建议：宠物、母婴核心主秀场互动完成好一整套「应援穿搭」后入场，在签到板签到写下支持主队应援口号入场签到现场挂置各主队“巨型球衣”，同一主队球迷共同扬起巨型球衣，完成走秀组团走秀仅做效果参考，实际尺寸缩小10倍市集区互动：酒水、乳品、休食秀场外围为不同品牌开放市集摊位安排试饮、试吃、试用互动，发售限量定制款产品小型看台，形成现场休息区绘制“球衣”主题座椅，同时兼具打卡社交属性决赛阶段：上海张园-巨星传奇展「这可是梅西啊！」商超展位核心展区回顾巨星高光瞬间，并与其互动商家：商圈线下门店、酒水巨幅球星海报，门店引流多个门店外设立“巨幅海报”展位，领取地图在门店打卡集章凭借集章地图兑换核心展区门票，入园观展领取酒水定制“大力神杯”酒杯，干杯，敬每个高光时刻联动三地打造（早中晚）美食局不一样的「饭搭子」武汉/广州「世界杯早茶局」长沙/重庆「世界杯夜宵局」北京「美加墨风味局」「世界杯早茶局」商家：线下早餐店/乳品包装一条早餐街开启定位，进球掉落大额券消费攒「战队小卡」早餐街投放抖音物料氛围包装开启定位，进入站内H5进球时刻掉落大额券早餐店消费随机领取「战队小卡」凭当日获胜战队小卡，兑换早点/乳品一份「世界杯夜宵局」商家：线下餐饮/酒水饮料大牌连锁门店DP打卡夜市大屏集体观赛设计九宫格DP点击中对应格子，解锁对应福利联合城市网红夜市打造「观赛」互动设置大屏&坐席，集体观赛观赛现场「加油装置」酒水VS饮料加油装置消费可为对应战队加油「美加墨风味局」商家：线下餐饮/酒水饮料北京朝阳公园打造美加墨主题美食文化节，感受“北美风味”现场划分美、加、墨三个区域每个区域对应餐饮摊位美、加、墨主题观赛区同步设计美、加、墨三国特色观赛区沉浸式感受美加墨的燃情夏日商圈打造美食市集美、加，墨主题摊位美-沙滩椅、加-浆板装置、墨-热气球世界杯（咖酒品类周）打造早C晚A看球流行不一样的「饭搭子」早时段「早8大咖神杯」晚时段「晚8大力干杯」商家：线上咖啡、酒水品牌&线下咖啡店、酒吧线下投放进店物料站内大促专题页-品牌直播social端制造话题咖酒品类周「早8大咖神杯」「晚8大力干杯」世界杯有自己的早C晚A早C晚A早C罗晚阿根廷不一样的「观赛席」N场线下观赛活动解锁世界杯看球新场景门店氛围站内专题页，解锁不同场景城市创意装置，形成广告位看（不一样的）世界杯我在这里我在「海景房」看世界杯我在「澡堂」看世界杯我在「露营」看世界杯去海景房看不一样的世界杯去汤泉屋看不一样的世界杯去电影院看不一样的世界杯联动济南露营基地打造揭幕赛专场活动「露营世界杯」去自然里看的世界杯，自然更好看商家：酒旅/饮料休食/家电主题巴士，带球迷出发我们要去露营看世界杯啦！饮料休食品牌搭建「游戏基地」品牌科技巨幕，星空下共看比赛参与游戏互动，赢取酒水饮料为观赛做准备延线行驶的主题巴士成为流动广告位高清巨幕，增强观赛体验不一样的「观赛席」联动商超打造「3平米观赛席」商超创意陈列热榜话题，引发UGC沙发/办公椅+居家看世界杯货品共同构建起「3m2观赛席」场景「3m2观赛席」商超专场直播沙发/办公椅+居家看世界杯氛围搭建直播间创意场景KOL带领冲榜，用户参与跟进纷纷晒为自己打造的观赛席指引到店引流进店打卡美陈不一样的「到店物料」不一样「机位」「X个机位的世界杯」商圈快闪，体验全新视角城市建议-二线：济南/苏州/大连/天津商家：家电/3C/AI联动4K、闺蜜机、VR等设备共同组成看世界杯的「X个机位」多种设备的商圈快闪「超级陪看团」现场助阵电子陪看团解锁有趣互动名人陪看团犀利解说6.11-126.287.97.20小组赛淘汰赛决赛阶段「今夜Goal了」INS乐园热血开赛夜「HappyWeekend汉堡节」周末来到你的城市「约个局」特色门店观赛活动「最后一战，干杯」决赛啤酒节不一样的应援不一样的饭搭子不一样的观赛席零售专项「上场！不一样的主场」多渠道联合经营，明星头达空降线下餐饮专项「上场！不一样的会场」线上会场助力爆发多城特色北区「八点后逛一会」北京日行夜酒观赛青岛海岸线观赛沈阳中街观赛东区「八点后干一杯」上海弄堂帽子戏法杭州金杯映月南京秦淮鼎胜南区「八点后搓一顿」广深一球定胜负长沙世界杯辣辣队重庆勒是越位「不一样的饭搭子」餐饮+酒水联营套餐「即刻上场」观赛零食礼包即时送联合INS乐园，打造「今夜Goal了」开赛派对不一样的应援「今夜Goal了」开赛派对联动上海INS乐园、打造10小时不间断开赛派对开赛第一夜，热血全解锁，一起玩到够！创意概念以“赛博绿茵”为视觉主线，将INS乐园改造为10小时不间断的“世界杯平行宇宙”——用户通过创意展区、球迷广场、开赛秀中完成从“看球”到“入局”的身份转换核心玩法品牌展区化身球场的创意风景，用户逛展打卡集章；以四大主题分区浓缩球迷文化，用户边吃边玩边出片；用直播秀串联美食音乐和世界杯，用户在明星达人的带领下从热身嗨到goal时刻。「今夜Goal了」开赛派对三大板块10小时不间断创意展区体验区开赛秀Goal看头·值得看的品牌在这里Goal对味·有得吃有得玩有得看Goal尽兴·明星超头嗨到爆看球之前，先看「Goal看头」「今夜Goal了」开赛派对-创意展区啤酒品牌|「够畅快」看台餐饮品牌|「够滋味」补给站运动品牌|「够有型」更衣室科技品牌|「够硬核」VR室口味对味，氛围也「Goal对味」「今夜Goal了」开赛派对-体验互动区将球迷文化浓缩进四大分区，让用户在吃中环游世界，在玩中释放热爱。每一个分区都“对味”——对胃，也对心。酒水畅饮区够热烈狂欢站同步观赛区够硬核看台站烧烤小食区够烟火夜宵站游戏区够好耍游戏站「今夜Goal了」开赛派对-开赛秀「Goal尽兴」开赛表演点燃东八区*嘉宾排名不分先后，以实际邀请为准够热直播秀20:00-21:00头部达人打卡&线上直播够嗨声浪战21:00-22:00明星超头热力开唱够闪玩咖趴22:00-24:00品牌线上抽奖互动够燃开赛时24:00-03:00正式开赛，集体观赛@魏晨@吴岱林@魏晨@小阿七@程响echo@隔壁老樊多渠道联合经营，持续为世界杯应援上场！不一样的主场·联营Event联合经营明星空降即刻热血，主题门店等你来玩明星空降，一起做生活的最佳球员主题门店/主场专属套餐上线吃喝玩乐为热爱应援@白昼小熊@爆胎草莓粥@安秋金@七舅脑爷@魏哲鸣明星超头空降商场/街区/门店在生活主场做最佳球员上场！不一样的会场，助力线上爆发线上会场多样点位加持活动主会场/行业分会场达人/直播/挑战赛各类资源入口社群资源挂件&内宣（HappyWeekend